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夜经济逐渐复苏,购物中心景观灯光如何设计才能吸引消费者? ​

2020-03-06    

中国照明网报道

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导语: 据淘宝直播数据显示,过去一周的晚上,有2万多场餐饮食品主题的直播。可能是这些“吃播”唤醒了大家的胃,也可能是因为疫情限制的消费情绪无法排解。淘宝上夜间的食品订单销量增加了180%,饿了么的宵夜订单夜也增加了3倍,夜经济开始回暖。

据淘宝直播数据显示,过去一周的晚上,有2万多场餐饮食品主题的直播。可能是这些“吃播”唤醒了大家的胃,也可能是因为疫情限制的消费情绪无法排解。淘宝上夜间的食品订单销量增加了180%,饿了么的宵夜订单夜也增加了3倍,夜经济开始回暖。

据相关专家预测,新冠疫情能在4月底有望得到基本控制,由于憋在家多时引发的民众消费欲望也将有地方排解,购物中心将成为不错选择之一!

如何延长消费,吸引更多的消费者?购物中心的照明设计、夜景设计、建筑立面设计成为促使购物中心引来人群夜间消费的重要环节。然而,并不是所有的购物中心都会“玩”好购物中心室外夜景照明,砸下巨资安置的巨型LED屏,正面看还好,侧面角度看完全就被闪瞎眼,只得赶紧逃离......

随着技术的进步,各个购物中心都挖空心思想要在这方面把“戏”做足,那么如何做才会让自家购物中心成为夜空下最“夺目”的那一个呢?我们盘点一些国内外购物中心优秀案例~

澳洲悉尼 Westfield购物中心

悉尼最繁华的两处商业街,Westfield购物中心是其中之一。Westfield购物中心紧邻圣玛利亚教堂、海德公园,整体环境舒适。

Westfield购物中心的灯光设计完美表现了灯光的融合性与一致性,让Westfield购物中心的建筑细节得到更好地展现。并在每个区域做出不同的灯光效果,以吸引不同群体的消费者,刺激他们的购物需求。

在购物中心的休息区,将光线控制在最低限度,并且无其他照明设备干扰。天花板上,“别有用心”隐藏着荧光,在提高亮度的同时也放大了建筑的细节。

而在购物中心的其他区域,如美食区,设计团队使用了最小数量和最低光亮的灯具,以此表现出食物的新鲜度,天花板上另安装射灯,提供柔和的背景光;特别定制的壁灯都集中在时装区,以便让店面的灯光照亮商场周边,而荧光配件的运用提高了时装区的亮度,辅助呈现商品的最佳视觉效果。

除了光影及其色彩,休息区景观元素的植入,不仅能够点缀和改善室内微环境,同时也能唤起人们亲近自然的天性,赢得消费者好感。

ION Orchard购物中心

ION Orchard 购物中心是一座多功能商业建筑,位于新加坡乌节路,是世界顶尖商场之一,整个购物中心外墙采用全新互动多媒体幕墙设计成墙身,具有多项独特设计及规划,作为多功能的购物中心适合举办各类活动。

ION Orchard中的购物中心灯光设计通过巨大的多媒体幕墙获得非凡的照明效果,结合led展示技术,使购物中心外立面转换成交流界面,将活力和动感注入空间,把多样元素包含在整体之中,室内灯光突出了整个内部结构。

德国法兰克福 MyZeil购物中心

MyZeil购物中心位于法兰克福,是顶尖的新一代购物中心,不仅建筑风格令人惊叹,内部环境也优美,通过MyZeil里面体现出一种休闲、娱乐和放松的感觉,立面的“旋涡”使我们能见蓝天,让人眩晕的巨大玻璃幕墙横贯整个建筑,半透明的“外壳”使自然光得以透进大楼各层。

MyZeil购物中心内部充满着优美的弧线和曲线,无论从哪个角度看上去都不相同,配以购物中心灯光设计充满着变幻之美,建筑与灯光的魅力胜过一切,纵横交错的灯光曲线,对比强烈的色彩,到处都是流动的光和影,带给消费者强烈的视觉冲击!

侨福芳草地

芳草地就将艺术品经营变成自己的特色业态并因此成功圈粉无数!

金字塔的外形使大楼本身就成为一件艺术品,许多人甚至将这里视为城市景点,带着家人朋友前来拍照留念。

侨福芳草地所在的写字楼呈金字塔形状,夜间配合灯光效果,绚丽又神秘。

整个商场内部就像是一个艺术展示厅或博物馆,是一个有着上千件艺术品的公共空间,走到哪看到哪,真正做到艺术零距离。

要说最精彩的部分当属四栋单体建筑之间的中庭,它采用了“隔而不绝”的设计理念。利用通透的屋顶为其带来丰富的自然采光,高高低低的公共平台、悬索廊桥、空中花园彼此穿插,加上建筑周边的下沉花园和通向不同方向的廊桥,共同形成灵活、丰富而具有细节感,和宜人尺度的公共空间为艺术品提供了很好的展示平台。

中庭内通透的光线和错落有致的空间,为使用者提供了良好的休憩环境。

万科时代广场

万科时代中心位于北京繁华的朝阳区十里堡,改造复兴后融合零售商铺、办公、绿色空间和活动场所,成为一个充满创意的全新城市综合体。

本案的灯光设计,便是延续了建筑的风格与氛围定位,在结合中庭自然光线的基础上,设计师打造一个横贯中空格局的大型灯饰艺术装置,堆叠的白色球状灯体与饰物浑然一体,串联起空间内最为突出的视觉重点,散发着莹莹点点、皎洁明朗的光芒,展呈出迭代美学视像的感官效果,与建筑体量、室内氛围极佳地结合在一起。

茂林修竹,灰白砂砾,在阳光倾泻而下,清雅闲澹;经夜幕星光笼罩,静谧俊逸。空间的灯光设计隐藏于,竹木格栅围合出的不同空间,层次感与秩序感因灯光的巧妙布局而得以凸显,柔和的光影描摹、叠合出新型城市地标的多维度缩影。

中庭连廊天花上有序排列的球状灯饰,犹如一颗颗晶莹剔透的珍珠镶嵌其中,在光影视像的明暗更迭下,自审美格调延展开来,一个充满活力的城市中心印象跃然眼前。

这些布光策略要点将有助于指导设计师与项目团队的协作。他们将帮助设计师创建独特适合项目特点的照明设计。

通过这些案例,我们发现要做好一个购物中心的景观灯光设计,需要做到以下几个方面。

— 色彩既整体统一又丰富鲜艳 —

“颜色”在夜景照明中起着不容忽视的重要作用。不论是光源的颜色,还是被照建筑物、构筑物的颜色,或者是背景色的改变,只要有夜色的参与,其效果截然不同于白天。而且,在夜景照明中颜色的作用比在白天更加突出更加重要,它对人心理产生的作用更加明显。

然而对于购物中心照明设计、夜景设计中的色彩来说,它主要是为了满足人们视觉感观和购物需求。通过光的作用,恰当的色彩夜景照明既能保证消费者的活动在夜间购物中心继续进行,又能达到调节消费者的情绪、心理、渲染购物气氛的目的。

1、根据整体规划,选择主色调

购物中心的室外夜景设计、照明设计需要五光十色,但过于杂乱的色彩只能短暂的刺激视觉神经,容易产生种疲劳的状态,色彩和动态有助于购物中心立面设计的活跃气氛的创造,并且利用光的色彩对比可以显现出所要强调的物体。

动感的灯光引人注目,能增添活泼趣味性。不过,有时灯光效果虽然耀眼,但由于表现得过于强烈反而破坏了轻松愉悦的氛围,给人留下不愉快的印象。而选择一个主色调,再辅以彩色光加以点缀的形式更易营造独特的视觉效果与氛围。

2、控制色彩效应:心理效应和生理效应

心理效应体现在性别、年龄、职业、民族等基本情况不同的人,他们对颜色的爱好不同,对色彩的敏感度或者情感性不同。利用色彩来表现当地的地域文化特征,例如主打年轻时尚的购物中心一般采用暖色调的色彩,展现一种青春活力的个性,体现一种动感、潮流、欢快的气氛。

3、控制色彩过渡问题

由于光源不同,不同色彩的光作用不同材料的表面上,所呈现的物体色及其不同色光在同一被照物体上,两种不同颜色之间色彩的过渡问题,需得到有效控制。各种不同颜色的过渡不能显得太突兀,需要一个剃度的过程。

例如,潍坊万达广场主入口采用地埋灯、雨棚采用筒灯,增加功能照明,突出主入口的照明亮度。檐口采用LED洗墙灯,让整个建筑有个连续性的贯穿。建筑立面同样布置LED洗墙灯,形式一个动态的照明序列,利用黄白光的过渡达到购物中心色彩的变化。

— 满足功能要求前必须具有装饰性 —

在现代购物中心室外灯光夜景照明设计中,不仅要把照明方式与设计的构图技法密切结合,融为一体,做出各种各样的环境空间和艺术处理形式,不仅满足了使用功能,而且要具有装饰效果。

色彩是照明美学的表现形式,色彩的美与它本身的物理性质有关(不同的颜色有不同的波长)。灯光工程要有其独特的艺术语言和风格,在考虑使用功能的同时,还要体现美感和时代精神。

商业气氛浓郁,既能恰如其分的凸显建筑本身“运河古韵”的特征,也兼顾了当地自然风土人文的特点并加以提炼,提高了建筑与当地文化和建筑立面特征的契合度,使塔楼和商业建筑设计有机结合,浑然一体。

— 购物中心室外夜景照明设计技巧 —

购物中心室外夜景照明类型

照明水平整体协调性

1、照度水平的比例协调

购物中心的室外夜景照明的总体平均亮度(或照度)水平、色调气氛、照明方法等应和周围景区的照明在宏观上保持协调的比例关系。如天津银河购物中心定位为体验型高级购物中心,因而在外形上几何造型大气简约,外观主色调呈淡雅米色。

位于天津银河购物中心前是一座中心湖,周边绿化设计较多,因而在购物中心的夜色处理上,采用的是“动静结合”的思想来达到整体的效果。

“动”指的是银河购物中心北立面的水晶体,让通透的水晶蓝和中心湖对照形成一体,展现夜色,“静”所指的是其余所有建筑立面、顶面均为静态灯光效果,采用极简的金色光,表现建筑立面自身的凹凸感及层次感,显示建筑的自身形态特点,将夜色的金黄与北面对应中心湖的水晶蓝的照明水平融为一体。

2、照度水平取决于建筑材质

照度水平主要取决于建筑物表面的材料、颜色、清洁度、周围环境的亮度和建筑材料的反射能力。通常,对表面光洁、颜色浅、清洁度好的材料,照度可以低一些;对表面材料粗糙、颜色深、清洁度不好的材料,照度可以高一些。

在购物中心室外夜景照明设计中,立面设计需要特别表现的部位的照度应该设计得高一些,而次要部位的设计照度应该低一些,以达到分清主次、突出主题的目的。

如果建筑物的环境和背景是暗的,那么只需要比较少量的光就能使建筑物比背景亮;如果建筑物的环境和背景较亮,此时,就需要较多的光投射在建筑上,这样才能突出效果。

综述

购物中心项目的灯光照明设计,应充分利用灯光,将灯光的色彩、亮度作用于建筑物的物质环境,对其夜景环境起到装饰和美化作用,同时营造良好的商业氛围,可以提高购物中心的商业价值。

其中最关键之处在于每个购物中心都应有明确的、别具一格的照明设计主题,可以体现一定的文化背景、区域特色,让购物中心区别于其他项目,成为备受瞩目的商业项目,同时也可以对一座城市增添光彩。

来源:智轩传媒

标签:夜经济  购物中心  景观灯光  景观照明  照明设计  

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