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如何用灯光深度掘金购物中心“夜经济”?

2020-01-16    

中国照明网报道

39505

导语: 灯光设计对商场夜间消费起到了极大的推动作用。灯光点亮了夜间消费场景,为夜生活聚集区提供了灯光造景。迷人的灯光设计可以带动各大商圈内的“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费场景,为夜间商业活动提供了新动能。

灯光设计对商场夜间消费起到了极大的推动作用。灯光点亮了夜间消费场景,为夜生活聚集区提供了灯光造景。迷人的灯光设计可以带动各大商圈内的“食、游、购、娱、体、展、演”等多元夜间消费场景,为夜间商业活动提供了新动能。

在掘金夜经济的大环境驱动下,灯光设计就是一张绚丽的夜间“名片”,彰显着购物中心的价值和内涵。

01

灯光设计在夜经济中的作用

夜经济产业时代来临,让商业灯光设计的价值得到了巨大的提升。灯光设计无论是盈利模式、竞争模式,还是参与者都发生了转变。

购物中心夜经济的灯光设计,是以灯光为切入口的大跨界、真融合的新型商业模式,具有营销性和文创性。将灯光融合了旅游、文化、投影、游戏、舞美、物联、金融、娱乐、地产、智能控制等业态,最终目的是:吸引客流、促进销售、扩大影响这三方面,简称“掘金”。这一方式受到了业界的肯定,正在蓬勃兴起,并开始创建新的生态圈。

优秀的灯光设计对购物中心乃至于整个商圈的“掘金”作用,主要体现在三方面:

1、有助于带动夜经济发展

“丰其景、彰其文”,富有创意的灯光设计可以通过直接和间接的方式带动夜经济发展。

直接方式是指通过开放夜游,为购物中心和附近的商业街区吸引更多的客流量,进而带动夜间商品、娱乐业的消费增长。

间接方式是通过延长消费者的停留时间,从而带动餐饮等消费的增长,以此拉动经济增长。

2、创造视觉焦点,具化商品元素

购物中心的灯光设计不只有建筑灯光设计和植物灯光设计,还有商家招牌、橱窗、外立面的灯光设计,借助先进的照明技术来有效打造视觉焦点。

灯光可以突出商家特性,彰显商品特征,具有通过具化商品主题元素进行流量变现的能力,从而实现与商家广告效应的结合,增加盈利模式。

3、灯光设计有望带动IP经济

灯光设计需要深度考虑光与IP的结合、光与商业的结合、人与光环境的融合、人与灯光的互动体验。交互、创意和灯光的结合,可以在夜经济环境中展现购物中心的IP和商业文化。

灯光设计的形式形态有很多种,包括整体的沉浸式体验,各种的标语、节日符号、人物形象等。不管是从商业的角度看,还是从文创的角度讲,沉浸式体验和节庆展览的需求是越来越大的,购物中心可以用灯光设计从多方面推广自己的IP和商业核心。因此,无论是产品还是创作,未来都是走向创意和产品跨界。

灯光设计的技术日趋成熟,越来越重要的将是内容创作和策划设计。技术可以复制,产品可以复制,创意和想法需要源源不断的创新,灯光运营项目都需要有一个核心,即独一无二的IP,才能让灯光达到和文化、科技、创意的结合。

02

“夜经济”灯光设计的原则

那么,购物中心的灯光设计一个怎么做,才能够达到“掘金”夜经济的作用?

请看下面的设计原则和案例,帮助你找到符合自身建筑的灯光设计方式。

1、巧用照明类型凸显建筑意象

建筑外部灯光设计可以充分展现建筑夜间形象,以丰富的视觉体验吸引消费者。设计应以突出原建筑的风格、形状特点为原则,用光照技术结合先进的照明设计理念等多种方式,表达建筑语言,打造独有的建筑意象。

不同的物业类型和建筑材料需适配不同的照明手法。一般来说,商业建筑在夜间的灯光设计有泛光照明、轮廓照明、内透光照明、多元空间立体照明、剪影照明、层叠照明和月光照明几大类型。下面就来详细解析。

1.1 展现建筑基本特征:泛光照明+轮廓照明

展现建筑基本特征是凸显建筑意象的基本方式。对于大多数商业建筑来说,可将泛光照明与轮廓照明结合运用,简明地强调建筑本质。

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英国伦敦牛津街商业是泛光照明与轮廓照明结合的成功案例。

轮廓照明在屋顶和窗沿勾勒出17世纪建筑轮廓,并利用数个泛光照明设备从底部以黄白两色照射整个建筑立面,凸显建筑砖墙的原有色彩。

1.2 凸显现代建筑质感:内透光照明

对于大量采用玻璃材质的现代建筑来说,内透光照明最能展现建筑质感。内透光照明利用室内光线向外透射,优势在于溢散光少,基本上无眩光,且照明设备不影响建筑立面景观。

有玻璃幕墙的商业建筑多呈现出精致的高级感,内透光照明从室内射出光线,使玻璃数量、大小以及造型变得可视,从而烘托建筑质感,优秀案例:新加坡 Marina Bay 的 LV。

1.3 烘托规则建筑的繁华感:电光媒体立面

对于规则的商业建筑来说,其立面规则的建筑能够更为完整地展示信息,而电光媒体立面的亮化手法能助力商业建筑的色彩和文字表达。电光媒体立面利用光源结合艺术色彩,以照明和影像呈现。能覆盖整个建筑展示面,良好地展现色彩、传递信息,为外立面带去具有节奏感、音乐感的图形变化,为商业建筑增添活力,在夜间显示出繁华感。

优秀案例:菲律宾Uptown Mall。电光媒体立面在其建筑表面投射蓝色和粉色光源,使其交叉变换,并在沿街一侧立面上以浅蓝色呈现广告字节,在周围建筑的映衬下显现出商业活力。

1.4 增强景观展示性:剪影照明、月光照明

除了商业建筑的立面,室外广场也是重要的展示空间。对于有广场的商业体来说,在夜间点亮景观小品能起到装饰广场的作用。在景观小品的装饰照明方面,剪影照明和月光照明较为常用。剪影照明利用灯光将被照景物和它的背景分开,形成明显的光影对比。适用于形状明显的室外景观,使其成为视觉焦点。

月光照明利用月光灯模拟满月效果,能为装饰景观带来朦胧的浪漫氛围,适宜摆放在植物景观中,在绿植中透出星星点点的亮光,营造了舒适温馨的视觉感受。

2、利用灯光营造独特体验感,有分享欲望的灯光视觉打造

参与夜间消费的客群以年轻人为主,他们热衷网络社交分享的行为习惯使网红风的照明设计实现线上传播,提升夜间聚客能力。

在网红风的灯光设计方面,霓虹灯是经典元素。霓虹灯是20世纪60年代的商业照明方式。今天,复古风潮再次将霓虹灯捧红。

现今美国拉斯维加斯还保存着霓虹灯怀旧景观,这里也是著名的拍照打卡地。相似的例子还有 Tiffany 在第五大道门店外立面展示的霓虹灯止步手势,手上的 Tiffany 戒指格外亮眼,使这个展示牌迅速在社交网站风靡。

3、以艺术文化为基调的灯光视觉打造

商业建筑是城市文化的重要载体,其美观与艺术性表达是在进行灯光设计时不可忽略的重点。

光照色彩本身具有强烈的情感特质,不同的色彩能给人传递不同的情绪暗示。因此,在照明设计与文化艺术相结合时,要格外注意色彩心理学给人带来的感受,以便使其传达的文化艺术内涵使观者产生更深的共鸣。

在色彩运用上,红、橙、黄等暖色给人以热烈兴奋之感;蓝、绿、青等冷色给人沉静寒冷之感。

艺术文化传递的内涵可以深邃悠远,也可以活跃跳动,应基于不同文化主题选择色彩与照度。

位于德国汉堡的商业中心Klubhaus St.Pauli 是当地年轻人夜生活的聚集地。其利用媒体立面打造多变的潮流风格,冷暖色调穿插出现,营造充满活力与兴奋感的夜生活。媒体立面展现丰富的视觉效果,充分传达了以年轻人为主流的夜间文化主题。

4、照明设计引流法则:入口处引发消费者停留

对于购物中心来说,灯光是消费引导的重要方式。灯光设计除了吸引消费者注意力之外,要真正将其转化为消费客群,还需要使其进入商业空间,这也使得购物中心入口处的灯光设计尤为重要。

要将客流导入室内,灯光设计首先要在室外制造使消费者停留的场景,增加消费者进入购物中心的可能性。光雕塑、表演类亮灯和沉浸式灯光互动装置是入口处场景中不错的选择。

4.1 光雕塑

光雕塑是一种新型艺术表现形式,将动态光电元素引入到静态雕塑中,动静结合激发静物能量。光雕塑体积可大可小,适宜放置在街区、广场或入口处,以其新颖的视觉效果引发消费者驻足。

波兰华沙的购物中心 Galeria Polnocna 在其靠近入口的外立面打造了一系列悬挂效果的圆形光雕塑,兼具冷暖色调,在周围相对较暗的环境中能引起消费者注意,起到了良好的导视作用。

4.2 表演类亮灯

表演类亮灯指的是利用不同光源组合而成的灯光秀,色彩丰富度与光照度都较高,能创造明亮的光环境,且通常与音乐结合,打造极具动感的观看体验。

位于美国达科他州 Sioux Falls 的 Western Mall 在圣诞节期间举办的夜晚灯光秀,与临时搭建的城堡同时开放观看,通过灯光变换衬托不同的城堡建筑景观,是每年都会引发当地全民参与的活动。

4.3 沉浸式灯光互动装置

灯光互动装置指的是利用光、全息投影、多媒体等现代光影呈现技术的物体特性进行创作,将灯光、材料、情感与互动融为一体,使灯光艺术装置活起来,或利用光创造独立的互动空间。

灯光互动装置展现形式生动活泼,能为人们创造身临其境的虚幻场景,同时鼓励人们参与其中,给人们带来丰富的互动体验。

带有互动感应装置的 LED 交互装置可以实现与人之间的随机交互体验,如能够随人肢体行动和音乐而变化的 LED 舞台或触屏等。

03

总结:“掘金”的背后,是价值的体现

购物中心夜间项目的灯光照明设计,应充分利用灯光的可塑性,将灯光的色彩、亮度作用于建筑物的物质环境,对其夜景环境起到装饰和美化作用。同时可以营造良好的商业氛围,大幅度提高购物中心和整个商圈的商业价值和艺术价值。

其中最关键之处在于每个购物中心都应有明确的、别具一格的照明设计主题,可以体现一定的文化背景、区域特色,让其区别于其他项目,成为独一无二的备受瞩目的商业项目,同时也可以为一座城市增添光彩。

来源:派沃设计

标签:灯光设计  照明设计  购物中心  夜经济  

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